携程揭晓山东暑期游成绩单济南上榜全国热门目的地
8月28日,携程发布《2024暑期出游市场报告》(以下简称“报告”)。这份被誉为“暑期游成绩单”的报告显示,今年暑期山东入境游订单同比增长43%,全省文旅热度持续升高,济南位列全国十大周边游目的地城市第六,青岛更是位列全国十大热门旅游城市。
此外,今年暑假旅游市场整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行,高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热,“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧;“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆,机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势,三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。
今年暑期,国内游、跨境游在高基数基础上,继续保持高景气运行态势。报告显示,从目的地维度看,北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市。
报告显示:山东暑期主要客源地为北京、上海、天津、西安、南京,山东居民出行热门目的地为上海、北京、成都、西安、杭州,山东暑期热门景区为趵突泉景区、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆、刘公岛景区、西霞口神雕山野生动物园。
济南暑期主要客源地为北京、淄博、青岛、上海、潍坊,济南居民的出行热门目的地为青岛、北京、威海、烟台、成都,济南暑期热门景区为趵突泉景区、千佛山、济南野生动物世界、济南动物园、济南方特东方神画。
暑期青岛主要客源地为上海、北京、济南、潍坊、杭州,青岛居民出行热门目的地为北京、济南、上海、成都、西安,青岛暑期热门景区为青岛海底世界、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园、青岛德国总督旧址博物馆、崂山。
跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。携程数据显示,目的地为陕西的暑期入境游订单量同比增长144%,目的地为西安的暑期入境游订单量同比增长147%。韩国成为暑期来华游人数最多的国家,其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都。
暑期出境游订单同比去年增长超四成,出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚,围绕“新马泰韩”四大热门目的地,携程机票开启覆盖整个暑期的“玩转四国”特惠活动,持续8周发放机票优惠券,并与泰国旅游局、韩国首尔仁川机场等合作,为出境游客带来高性价比的机票体验。
研学游、房车游、包车游等主打阖家出游、高质量陪伴,成为暑期热门旅游项目。携程数据显示,亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%,其中,房车兼具交通和住宿功能,且自由度高、私密性强、可携带宠物,成为今夏亲子出游的新选择。携程平台上,房车自驾新客占比达49%,65%房车自驾用户为亲子家庭,一家三口、四口乃至祖孙同堂的组合比例增大。
今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显着增多。携程平台上,研学游订单量水涨船高增长175%,其中,国内研学游人数增长2倍,热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都;海外研学游人数增长120%,热门目的包括长线游的英国、美国、新西兰,以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。
能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。携程平台上,暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%,90后是最爱为一场演出赴一城的群体,占比达四成。奥运带动了“跟着赛事去旅游”,中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%,并带动欧洲租车订单量同比增长170%。此外,首个国产3A游戏《黑神话悟空》的问世也让山西一度成为搜索热度最高的旅游目的地,游戏取景地之一的小西天景区门票订单量同比增长261%。
携程数据显示,暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%,高于一线城市增速。暑期热门县域游城市(含县级市)为大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市、都江堰、伊宁市、桐庐、义乌、香格里拉。县域游中,异地游客占比达77%,奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市,如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。
值得一提的是,同样“懂经”的还有外国游客,暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%,高于整体大盘。其中,大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。
“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素。低温的东北、西南、西北等地区,成为暑期旅游热门,贵阳、秦皇岛、西宁、淳安、承德、都江堰、清远、张家口、神农架、庐山等以不过30度的平均气温,迭加玩水、峡谷、草原等因素,上榜携程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高温之下,室内避暑也成为父母们带娃的不二之选。携程数据显示,暑期国内博物馆的人次同比去年呈现两位数增长,博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园,跃居所有景区排行第一。三星堆、国家海洋博物馆以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室内避暑+研学的好去处。
没有去年的报复式旅游,加上供应链的恢复,今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势,更趋理性。携程数据显示,暑期国内机票均价下降约一成,出境机票均价较去年呈两位数下降。与此同时,酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时,海外研学游均价下降约四成。
中秋国庆旅游旺季来临前,旅游产品价格有望进一步下探,适宜错峰出游。携程数据显示,截至8月26日,9月至中秋节前出行的机票、酒店较暑期平均能省下两至三成。在此期间,携程开启919全球旅行划算节,联合全球20多个国家的200多家品牌,推出全球酒店6折起,机票买一送一,爆款门票9块9等优惠活动,为游客打造错峰出游节点。
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